Cerchi un'illuminazione sostenibile per la tua casa?Selezionata da aziende come Google e Reliance, la startup di Jenny Pinto, Oorjaa, produce luci ecologiche da carta che sono riciclabili, compostabili e il modo perfetto per ravvivare il tuo spazio.Quando Jenny Pinto ha deciso di lasciare l'industria cinematografica negli anni '90, è stata una mossa radicale in più di un modo.L'uscita significava addio all'eccitazione di una vita frenetica come regista di pubblicità e accogliere gli alti e bassi della rivoluzione di un'industria che era, all'epoca, ancora non sfruttata.“Sono cresciuto a Mumbai e lì ho iniziato la mia vita lavorativa.Poco prima della liberalizzazione, è stato un momento molto eccitante per la pubblicità”, dice a The Better India.Ma sull'orlo della maternità, aveva iniziato a mettere in discussione il consumismo e il suo impatto sull'ambiente."Avevo iniziato a pensare a come mi sarebbe piaciuto crescere mia figlia e in che tipo di mondo sarebbe cresciuta", osserva.Era ora di passare a una vita più verde, anche se non era ancora sicura di come l'avrebbe fatto.Nessuno avrebbe sospettato che la nascita della nuova vita e carriera di Jenny sarebbe diventata una forza pionieristica nell'industria sostenibile della carta e dell'illuminazione indiana.Oggi, il suo marchio locale Oorjaa offre prodotti che vanno dall'illuminazione sofisticata agli accessori per la casa ingegnosi, tutti provenienti da rifiuti riciclati.Jenny chiama il suo appuntamento con la fabbricazione della carta una scoperta accidentale."A metà degli anni '30, ho lasciato Mumbai per trasferirmi a Bengaluru e vedere cosa potevo fare per esplorare l'ambiente da una prospettiva più comportamentale.Stavo imparando la ceramica quando mi sono imbattuto in un lec-dem (lezione-dimostrazione) su carta fatta a mano", dice.Una cosa tira l'altra e nel 1998 il suo interesse aveva suscitato abbastanza da aprire un piccolo studio, uno dei primi in India, per perfezionare l'arte della fabbricazione della carta attraverso tentativi ed errori.Secondo il censimento del 2011, l'uso di materiali di scarto nella produzione di carta verde recupera ancora solo il 27% della carta da macero e il 22% dei rifiuti agricoli.Un decennio prima, questi numeri erano solo più cupi.È stato in questo contesto che Jenny ha deciso di imparare a produrre carta riciclata dai rifiuti agricoli per una società più pulita.“Nessuno in India produceva carta su piccola scala in questo modo, cioè priva di sostanze chimiche, con fibra di banana e abbastanza traslucida per l'illuminazione.Ma ho trovato molte di queste iniziative negli Stati Uniti”, aggiunge.Nel 2000 ha trascorso alcuni mesi a Portland, lavorando con la carta in fibre naturali e l'illuminazione con Helen Hiebert.Jenny crede che non sia difficile produrre la carta, ma il modo in cui la si rende verde è ciò che richiede un'attenzione speciale.“La carta è composta da cellulosa vegetale, quindi il materiale stesso è naturale.La fonte del materiale e il processo di estrazione e produzione sono le variabili in questo caso", afferma, aggiungendo che il processo prevede la cottura della fibra in acqua e additivi e il lofting della polpa sugli stampi.Sapendo che l'operazione richiedeva molta acqua, ha allestito un'unità di raccolta e riciclaggio dell'acqua piovana in modo che tutta l'acqua proveniente dalla produzione della carta potesse essere riciclata e utilizzata in giardino.“Utilizzo sempre additivi meno tossici nella produzione.Ad esempio, le fibre vengono cotte nel lavaggio della soda invece della soda caustica", dice.In questo modo, la carta può essere riciclata e compostata in modo sicuro dopo l'uso.Mentre padroneggiava il complicato processo, l'upscaling poneva le sue sfide.Partendo in piccolo, Jenny ha dovuto convincere i produttori di macchine a fornire apparecchiature di piccole dimensioni.Una nuova tecnica significava una carenza di persone qualificate per costruire una squadra.Doveva anche trovare fornitori di rifiuti agricoli come la fibra di banana.“Ho trovato alcuni produttori che ho potuto convincere a realizzare una piccola frusta e una pressa per la mia produzione.Anche trovare la fibra di banana, la mia principale materia prima, ha richiesto tempo, ma ho scoperto che veniva estratta per l'industria artigianale", rivela.Convincere le persone a fidarsi della carta come materiale sufficientemente resistente per la decorazione d'interni è stato di per sé difficile da rompere.Ma per affrontare questo problema, ha ottimizzato le mostre sul campo per interagire con il suo pubblico sul concetto."C'era anche un numero crescente di architetti che si sono rivolti a designer internazionali come Isamu Noguchi e Ingo Maurer, che avevano già utilizzato la carta in modo brillante nell'illuminazione, quindi si è imparato a negoziare", dice.Per la produzione, Jenny ha scoperto del potenziale vicino a casa.Gli artigiani rurali stabiliti a Bengaluru dall'est sono stati notati per la loro abilità con l'artigianato.Imparavano velocemente e si divertivano a lavorare con materiali naturali."Queste persone ci hanno trovato in cerca di lavoro e sono rimaste con noi per anni", dice.Dopo averli formati personalmente, Jenny oggi ha circa 50 uomini e donne impiegati sotto la sua guida.Nel 2018, i suoi prodotti si sono trasformati in un vero e proprio marchio nostrano chiamato Oorjaa.Il lavoro di Jenny come designer dell'illuminazione incentrato su materiali sostenibili ha incontrato l'abilità imprenditoriale di Radeesh Shetty, che ha fornito finanziamenti per l'espansione.“Abbiamo incluso materie prime come il finto cemento che è prodotto con i rifiuti di cava e il sughero che è fabbricato con il sughero industriale di scarto.Il nostro materiale più recente è la lantana camara, che ora è considerata una delle principali minacce per le foreste e la fauna selvatica nell'India centrale e meridionale", rivela.Il loro scopo rimane quello di riutilizzare e riciclare tutto ciò che può essere riutilizzato e riciclato.“Facciamo finto cemento in lampade, maniglie delle porte e altri oggetti decorativi dopo averlo frantumato.L'acqua viene riciclata ove possibile nel processo di fabbricazione della carta.Le carte tessute vengono utilizzate per creare diversi tipi di lampade.Il sughero rimanente viene riutilizzato per creare sottobicchieri e altri prodotti", afferma.Da quando ha iniziato, Jenny ha visto le persone diventare più consapevoli di ciò che viene prodotto e di come.“Ora molte più persone sono consapevoli della provenienza dei loro prodotti.A volte fa parte della gara anche per alcuni progetti architettonici e danno la preferenza a prodotti fabbricati localmente”, rivela.Se anche tu desideri passare all'illuminazione sostenibile per la tua casa, dai un'occhiata ai prodotti di Oorjaa qui.Per le ultime storie positive e felici su eroi sconosciuti, impatto, innovazione, ispirazione e altro ancora, visita The Better India.Noi di The Better India vogliamo mostrare tutto ciò 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